关键词:
南洋兄弟烟草公司
卷烟消费
设计编码
符号传播
民族身份
摘要:
南洋兄弟烟草公司是民国时期国货机制卷烟业巨擘,其商标设计与传播通过挖掘和整合“国货”思想的话语资源,促进民族视觉认知的形成,以此建构民族身份。一方面,将品牌与民族、社会、政治、民众等紧紧绑定,发展出富有家国情怀与民族意味的设计美学,并尝试结合具有代表性、典型性的跨文化视觉元素,呈现中西符号融合拼接的视觉文化图景。另一方面,通过民族主义强化视觉符号效力商业机制的作用,以说服性的视觉传播手段改变了部分国民普遍崇洋的消费习惯,为该品牌在洋货横流的市场夹缝中求得发展。本文对民国时期南洋兄弟烟草公司商标设计与传播中的视觉符号展开研究,以期从学理角度理解视觉符号所呈现的文化表征,进而反思全球化背景下国货品牌设计的传统与现代、本土与西方等重要问题。