关键词:
民族传统体育
品牌化发展
路径-目标理论
摘要:
“壮族三月三·民族体育炫”是一项集民族文化、群众体育、风情旅游、特色消费于一体的新时代广西民族体育文化品牌,其品牌发展模式采用“路径-目标”的策略,注重文化、体育、旅游三大领域的融合,构建了多元共生的品牌形象。具体而言,文化融合策略是核心策略,通过将传统文化与现代体育相结合,既能传承和弘扬壮族传统文化,也能满足现代社会的需求,提升品牌的认可度和价值;体育融合策略是基础策略,通过将体育元素与传统文化相融合,既能够传承和发扬传统文化,又能够满足现代人的需求,使品牌形象更具有时代性和现代感;旅游融合策略是赋能策略,将传统体育文化与旅游业相融合,实现相互促进、共同发展。“路径-目标”策略的实施,“壮族三月三·民族体育炫”品牌活动的认知度和美誉度得到了显著提升,为广西民族传统体育品牌化发展提供了有益的借鉴。