市场营销学

丛 书 名：高等学校市场营销专业主干课程系列教材

作     者：宁德煌 

I S B N：(纸本) 9787040451917 

出 版 社：高等教育出版社 

出 版 年：2016年

页      数：359页页

主 题 词：市场营销 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

馆 藏 号：201100329...

摘      要：《市场营销学》依据高等学校工商管理类核心课程市场营销学教学基本要求编写，博采众长，坚持理论与实践相结合、论述与个案相结合，全面介绍市场营销学的产生与发展、市场营销的基本理论与方法、市场营销的新领域和新发展。《市场营销学》共计12章，内容包括：市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研与预测、市场营销竞争战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销过程管理、市场营销的新领域和新发展。《市场营销学》力求吸纳近年来国内外市场营销理论研究与应用的新成果，如中国营销学的五大发展趋势、从4P到4c的营销观念变革、从交易营销到关系营销的发展、电子商务与互联网络营销、B2B营销、非营利组织营销、内部营销、体验营销、绿色营销、精准营销、营销心理等。在《市场营销学》相关各章后面，还收录了我国市场营销相关主要法律法规。《市场营销学》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。