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网络营销策划与推广：慕课版
丛 书 名：电子商务类专业·创新型人才培养系列教材
I S B N：(纸本) 9787115556103
出 版 社：人民邮电出版社
出 版 年：2021年
主 题 词：网络营销
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：本书从网络营销策划和推广的角度出发，先介绍了网络营销的基础知识、网络营销的市场环境与消费者分析等内容，再对常用的网络营销方法，如事件营销、口碑营销、病毒营销、活动营销、知识营销、会员营销、软文营销等进行了介绍，并讲解了如何通过搜索引擎、新媒体、社交网络、短视频和直播平台等渠道应用营销方法，最后还对网络营销活动的策划、策划书的写作、策划的执行与评价、推广文案等进行了介绍。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方位介绍网络营销策划与推广的知识和技能，能有效地帮助读者提升网络营销策划与推广的能力。
