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现代市场营销学
丛 书 名：普通高等院校市场营销专业精品系列教材
I S B N：(纸本) 9787576301465
出 版 社：北京：北京理工大学出版社
出 版 年：2021年
页 数：311页页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：本教材采用“总分总的撰写方式布局全文，在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销工作岗位设置的内容之后，首先，从市场的角度，闸述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论;其次，从市场主体的角度，阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论;再次，从营销的角度，阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4Ps营销策略及其制订方略;最后，从策划的角度，总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。
