版权所有：内蒙古大学图书馆 技术提供：维普资讯• 智图
内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区大学西街235号 邮编: 010021
消费者行为学
丛 书 名：21世纪普通高等院校系列教材
版本说明：第3版
I S B N：(纸本) 9787550449626
出 版 社：成都西南财大出版社有限责任公司
出 版 年：2022年
页 数：242页页
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 040203[教育学-应用心理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 04[教育学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：本教材第三版在延续原教材以消费者决策为主线，以影响消费者行为的个体心理因素与外在环境因素为两翼的基本内容框架的基础上，强调对新消费的观察与剖析，新增大量案例，紧跟热点。本教材具有以下三个特征:一是以读者为本，选取与年轻人相关的资料，助力读者以真实体验理解消费者行为的基本概念;二是以新品牌为先，精选深受年轻人喜爱的新品牌，剖析新品牌取得成功所遵循的消费者行为的基本规律;三是以新方法为重，介绍网红营销、直播营销、短视频营销、盲盒营销、跨界联名营销等营销新方法，展示企业如何利用消费者行为的基本规律实现数字化、流
