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品牌营销学 第4版
Brand marketing丛 书 名：“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 二十一世纪“双一流”建设系列精品教材
版本说明：第4版
I S B N：(纸本) 9787550452510
出 版 社：西南财经大学出版社
出 版 年：2022年
页 数：328页页
主 题 词：品牌营销
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：为了适应品牌实践发展和高等院校教学需要，再次修订了《品牌营销学》，更新了案例，增加了学科发展的新成果。本书内容分为两大部分：第一个部分是品牌知识，包括第一章至第四章。该部分深入剖析了品牌的内涵和分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面分析品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；阐释了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题。第二个部分是品牌管理，包括第五章至第十三章。该部分围绕单一品牌营销管理的步骤及内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具……
