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消费者心理与行为
丛 书 名：普通高等学校工商管理应用型特色规划教材
I S B N：(纸本) 9787303261604
出 版 社：北京师范大学出版社
出 版 年：2020年
页 数：279页页
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 12[管理学] 040203[教育学-应用心理学] 02[经济学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：这是一本项目实践型教材，围绕适应应用性人才培养、产学融合的课程教学目标，以消费者购买决策模型为基础构建“三大知识模块、三类应用项目、四种分析方法、沉浸式课程实践教学内容体系，本课程旨在探寻消费者行为的心理机制，系统梳理消费者心理与行为的理论框架和研究方法，关注相关理论与企业营销活动的对接，从消费者心理与行为分析的角度，解读营销活动背后的原理与动机，加深学生对理论知识的理解，启发学生思维。
