汽车市场营销

丛 书 名：高等职业教育汽车类专业创新教材.“十三五”江苏省高等院校重点教材

作     者：金立江 裘文才 

I S B N：(纸本) 9787111668220 

出 版 社：机械工业出版社 

出 版 年：2021年

页      数：241页页

主 题 词：汽车 市场营销学 高等职业教育 

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

摘      要：本书详细介绍了汽车营销理论与历史演变、汽车营销环境与应对策略、汽车市场调研与市场预测、汽车购买动机与购买行为、汽车市场细分与目标定位、产品决策及其新产品营销、汽车定价策略与价格调整、汽车销售渠道和关系管理、汽车促销组合与活动策划、国际汽车市场与营销策略。本书采用模块化结构, 任务引领。在教学过程中, 强调混合教学法等现代教学手段的应用, 强调学生的主体作用与自适应学习。在任务实施中, 强调学生应对未来岗位基本技能的培养。在教学评估上, 强调平时为主、任务实施为主, 学生个人、任务小组和教师相结合的评估方法。所有这些安排都是为了实现“产业与专业结合的生动场景, 引导学生在边学边做的专业场景中愉快学习, 有效学习。