广告学 理论方法与实务微课版第2版市场营销名校名师新形态精品教材

丛 书 名：市场营销名校名师新形态精品教材

版本说明：2

作     者：李东进 秦勇编 

I S B N：(纸本) 9787115592491 

出 版 社：人民邮电出版社 

出 版 年：2022年

页      数：203页页

主 题 词：广告学 

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

馆 藏 号：201106399...

摘      要：本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面，编写主线清晰，内容较为系统和新颖。 全书共14章，涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面，主要内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告与消费者，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告等。 本书适宜作为高等院校本科、专科及各类成人高等教育广告学课程的教材，也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。