网络营销理论与实践 第2版

丛 书 名：普通高等院校电子商务类专业信息化系列教材

版本说明：第2版

作     者：马莉婷编 

I S B N：(纸本) 9787576309065 

出 版 社：北京：北京理工大学出版社 

出 版 年：2022年

页      数：252页页

主 题 词：网络营销 高等学校 教材 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

摘      要：本书立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点，融合思政元素，注重培养学生的实践技能。全书分为理论篇与实践篇，共十一章，较系统、全面地阐述了网络营销最重要的知识模块。理论篇阐述网络营销重要的理论知识模块，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络消费者分析、网络市场调研、网络营销战略概述、网络营销策略、网络广告概述。实践篇结合企业实践展开，包括网络营销常用方法、新媒体营销、网络营销常用工具、数据化营销。本书凸显课程思政特色，体例形式丰富，每章开篇均设置有知识目标、技能目标、思政目标及导入案例，在章节中穿插小案例及相关新闻报道、研究报告等，在每章最后均设置本章小结、关键术语、配套实训、复习思考题。本书不仅可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际商务、国际经济与贸易、经济学、信息管理与信息系统、会计学、金融学等相关专业的教材，也可作为电子商务、市场营销等从业及创业人员的参考用书。