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营销策划理论与实训
丛 书 名：高等院校经济管理类规划教材
版本说明：1版
I S B N：(纸本) 9787563566563
出 版 社：北京邮电大学出版社
出 版 年：2022年
页 数：202页页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：网络经济的发展使新媒体营销策划成为营销策划的前沿。本书旨在为双创教育服务，给学生参与创新创业创赛项目的营销策划提供指导和帮助，内容设计突出创业营销策划和新媒体营销策划两类主题。本书共分3个部分。第1部分（即第1章）是营销策划导论，介绍营销策划的概念、内容及营销策划中的创意与创新。第2部分（即第2-4章）是创业营销策划，包括创业项目策划、创业项目营销策划、创业产品推广与品牌形象策划。第3部分（即第5-9章）是新媒体营销策划，包括网络广告策划、社会化媒体营销策划、微营销策划（微博与微信）、网络视频营销策划和直
