网络营销

丛 书 名：电子商务系列教材

版本说明：1版

作     者：张建军 

I S B N：(纸本) 9787576602401 

出 版 社：南京/东南大学出版社 

出 版 年：2022年

页      数：301页页

主 题 词：网络营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

摘      要：本书共13章，全面系统地介绍了网络营销的基本理论、基本方法和基本技能，内容包括：网络营销概述、网络市场特征及其营销策略、网络消费者行为分析、网络市场调研、基于数据驱动的网络营销、网站营销、App营销、第三方平台营销、搜索引擎营销、社交网络营销、网络广告营销、跨境网络营销、客户关系管理。本书在体系结构上做了精心设计，希望帮助学生达成最好的学习效果。本书在各章开头列明了这一章的学习目标，便于学生了解各章的学习内容，重点注意学习各章学习要点；本书在各章末尾设有“案例研究“练习与思考“实践操作三个栏目。“案例研究栏目专门针对各章的专题内容，精选鲜活的、有代表性的成功的、或需要反思的网络营销实例，帮助学生理论联系实际，启发对相关问题的思考，获取网络营销的间接经验；“练习与思考栏目针对各章重点内容或知识要点，布置需要练习与思考的问题，帮助学生巩固知识要点，加深对有关问题的认识；“实践操作栏目，采取项目课程形式，希望学生通过参与各章的项目实践与操作，实现从知识到能力的转化，培养团队意识，激发创新创业的兴趣，提高综合思考能力和综合应用能力。本书可作为电子商务专业、广告学专业、市场营销专业、工商管理专业本科生和高等职业院校学生的相关课程教材，也可作为企、事业单位从事市场营销、网络推广人员的参考书。