消费者行为学.4版

丛 书 名：高等学校市场营销专业主干课程系列教材

版本说明：第4版

作     者：符国群 

I S B N：(纸本) 9787040550399 

出 版 社：高等教育出版社 

出 版 年：2021年

页      数：431页页

主 题 词：消费者行为论 

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 

馆 藏 号：201114187...

摘      要：本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是市场营销专业主干课程教材，是普通高等教育“十一五“十二五国家级规划教材，教育部普通高等教育精品教材。本书从管理与运用角度系统介绍了消费者行为研究的意义，消费者决策过程，影响消费者行为的内部因素和外部因素，以及消费者行为结果。无论是篇章结构、内容安排还是所附思考题与实践活动，均体现了实用性、新颖性和前瞻性的要求。第四版的修订主要体现在吸收最新国内外研究成果，并做内容与结构的改进，如单列一篇消费者行为结果，增加消费文化与符号消费、可持续消费等内容反映新的研究热点；更新了部分数据、案例以体现时代特点；采用二维码链接“即测即评“延伸阅读栏目精简篇幅。本书可作为高等学校市场营销及相关专业本科和研究生的教材，也可作为有关理论和实际工作者的参考读物。