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广告经营与管理.第3版
丛 书 名：新文科·新广告高等学校广告专业系列教材
版本说明：第3版
I S B N：(纸本) 9787040593679
出 版 社：高等教育出版社
出 版 年：2023年
页 数：240页页
主 题 词：广告
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
馆 藏 号：201114216...
摘 要：本书分为五编十四章, 以广告市场的构成与运行机制和广告产业的形成与发展为基础, 分析了广告公司的经营与管理行为, 包括广告公司的类型与组织架构、广告公司的经营运作、广告经营理念与相关制度等问题; 分析了媒介的广告经营活动, 包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题; 探讨了企业的广告营销行为, 包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。本书除更新数据, 增补新的内容之外, 还力求将理论与实践结合, 强化操作性和应用性。
