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消费者行为学：附微课
Consumer behavior丛 书 名：高等院校经济管理类新形态系列教材
版本说明：2版
I S B N：(纸本) 9787115639530
出 版 社：人民邮电出版社
出 版 年：2024年
页 数：222页页
主 题 词：消费者行为论
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学]
摘 要：本书依据“实用性+适用性+能用性的原则，系统阐述了消费者行为理论、知识及其发展规律，包括：感觉、知觉、气质、性格、自我概念、生活方式等心理因素对消费者行为的影响；收入、文化、亚文化、习俗、流行、社会阶层、角色、家庭等环境因素与消费者行为之间的关系；产品、品牌、包装、价格、销售场景及促销等营销因素对消费者行为产生影响的方式和方法；网络消费和绿色消费等消费者行为发展的新趋势。全书共六篇十五章，章前设置“学习目标“导入案例，章后设置“本章小结“综合练习题，正文内穿插“课堂讨论“小思考“知识点滴“示例“人物谱“视野拓展“微视频等栏目。
