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营销调研基础
Basic marketing research丛 书 名：工商管理经典译丛
版本说明：第8版
I S B N：(纸本) 9787300271828
出 版 社：中国人民大学出版社
出 版 年：2019年
页 数：406页页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：全书结构完整 (5篇20章) , 涵盖了各种营销调研的重要方法。本书以实用性为宗旨, 通过将研究问题的过程分成几个基本步骤, 为营销经理和市场研究人员的决策提供了一个清晰的框架。书中除每章开始的学习目标, 章末的本章小结、关键术语、问题回顾、供讨论的问题与案例, 以及部分末尾的综合案例外, 还穿插有经理关注、调研之窗、技术讲解、道德困境等颇具特色的专栏。
