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营销管理:营销机会的识别、界定与利用
= Marketing Management丛 书 名：教育部经济管理类主干课程教材.市场营销系列
版本说明：第2版
I S B N：(纸本) 9787300216218
出 版 社：中国人民大学出版社
出 版 年：2015年
页 数：382页页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：全书采用微观视角，站在企业营销经理的角度，以营销机会的识别、界定与利用为营销管理的程序与分析框架，介绍了营销管理的基本理念、理论与方法。全书采用本土示例和案例，适应性强。第二版使得全书框架更加清晰，适当压缩了篇幅：删除第3章“营销信息系统，使教材重点更加突出；对第15章“营销绩效评估与营销审计的内容进行了精简，删除了一些过分技术性的说明。同时更新书中的专栏资料、数据和案例。
