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整合营销传播:品牌传播的策划、创意与管理.第2版

Integrated marketing communications

丛 书 名:“十三五”普通高等教育应用型规划教材.市场营销

版本说明:第2版

作     者:程宇宁 

I S B N:(纸本) 9787300269399 

出 版 社:中国人民大学出版社 

出 版 年:2019年

页      数:343页页

主 题 词:市场营销学 

学科分类:12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

摘      要:本书按照整合营销传播策划实际运作的基本流程,对整合营销传播理论体系予以了全新的架构:即从营销传播理论的嬗变及大众传播策略入手,围绕整合营销传播的目的、对象、主体、特征、内容、战略实施、策略及整合营销传播的效果等内容进行了论述。全书分3篇共14章,具体内容包括整合营销传播的基本架构、整合营销传播的基础分析、整合营销传播的实施工具。

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