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整合营销传播:品牌传播的策划、创意与管理.第2版
Integrated marketing communications丛 书 名：“十三五”普通高等教育应用型规划教材.市场营销
版本说明：第2版
I S B N：(纸本) 9787300269399
出 版 社：中国人民大学出版社
出 版 年：2019年
页 数：343页页
主 题 词：市场营销学
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：本书按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构：即从营销传播理论的嬗变及大众传播策略入手，围绕整合营销传播的目的、对象、主体、特征、内容、战略实施、策略及整合营销传播的效果等内容进行了论述。全书分3篇共14章，具体内容包括整合营销传播的基本架构、整合营销传播的基础分析、整合营销传播的实施工具。
