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国际市场营销学

International marketing

丛 书 名:21世纪市场营销立体化系列教材

版本说明:第2版

作     者:汤定娜 

I S B N:(纸本) 9787568063258 

出 版 社:华中科技大学出版社 

出 版 年:2020年

页      数:258页页

主 题 词:国际营销 高等学校 教材 

学科分类:12[管理学] 120202[管理学-企业管理(含:财务管理、市场营销、人力资源管理)] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 020206[经济学-国际贸易学] 020205[经济学-产业经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

摘      要:本书系21世纪市场营销立体化教材中的一种。本教材共有十章,第一章导论是对本学科基本概念和体系及发展概况的介绍,在课程学习中起着导引的作用;第二章是国际营销战略计划,介绍了国际市场营销战略的概念、构成要素及国际市场营销的目标、战略类型及战略计划的制定过程,以及国际市场营销战略投资组合的分析、评价和选择的方法;第三章是国际市场分析与评估,主要内容有国际市场预测的定量和定性方法,以及国际环境的分析要素和国际市场的主要类型及特点;第四章为国际目标市场选择,包括国际市场细分的概念、层次及其意义,以及国际市场细分的标准、国际目标市场的选择方法和评估方法及程序;第五章是国际市场进入方式,主要是介绍进入国际市 更多...

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