版权所有:内蒙古大学图书馆 技术提供:维普资讯• 智图
内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区大学西街235号 邮编: 010021
丛 书 名:21世纪工商管理系列教材
版本说明:1
I S B N:(纸本) 7307040891
出 版 社:武汉:武汉大学出版社
出 版 年:2004年
页 数:385页页
学科分类:12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 020206[经济学-国际贸易学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020202[经济学-区域经济学]
馆 藏 号:201157014...
摘 要:该书有以下特点:第一,具有较强的创新性。本书的编纂在中国具有领先性。本书引入和介绍了一些全新的概念、理论和操作方法,如价值链、国家竞争优势、国际产品贸易周期、标准化和本土化相结合的全球策略等。第二,全书倡导全球营销的视角,着重研究如何将全球各地的资源用于发掘和利用全球各地的机遇。第三,脉络清晰,逻辑性强,可读性强。全书共分为五个部分,首先是全球营销导论,以此介绍了全书的概貌;接着分析了全球营销环境,良好的环境分析可以为后面的战略决策、策略决策和管理决策分析打下基础;接下来是全球营销战略,介绍了全球营销的宏观决策;再次是全球营销策略,介绍全球营销的微观决策;最后是全球营销管理。第四,全书的编排便于学生进行自学和启发他们做深入的思考。本书的每一章在开头介绍了本章的主要内容、学习目的以及本章在全书中的地位,在章末有小结和复习题,还有相关的案例。