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现代市场营销学
丛 书 名：北京商学院院编教材
版本说明：1
I S B N：(纸本) 7500531443
出 版 社：北京：中国财政经济出版社
出 版 年：1996年
页 数：398页页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
馆 藏 号：201163040...
摘 要：本书从介绍市场观念入手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划，介绍了营销研究和需求测量、预测等方法，重点讨论了企业的产品策略、价格策略、营销渠道策略、销售促进策略的制定和实施，以及企业营销组织和营控制，并对国际市场营销和服务市场营销分别进行了剖析。
