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广告经济学

Economics of advertising

丛 书 名:21世纪经济学系列教材

版本说明:1

作     者:丁汉青 

I S B N:(纸本) 9787509605028 

出 版 社:北京:经济管理出版社 

出 版 年:2009年

页      数:300页页

主 题 词:经济 贸易经济 国内贸易经济 

学科分类:050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学(可授艺术学、工学学位)] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

摘      要:本书从经济学视角审视广告活动。以对广告活动主要参与者——广告主、广告代理机构、广告传媒和广告受众的洞察为主体,兼而分析广告的经济作用、广告产业和虚假广告。本书用相关经济理论深入剖析寡头市场结构中广告主的选择、广告代理公司的海外拓展、广告传媒间的联盟、广告受众参与广告活动的涉入度、广告产业集群、中国虚假广告的成因及治理等问题。既具有一定的理论深度,又紧密结合当今广告实践;既保持教材的严谨与规范,又通过设置互动材料提高可读性。

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