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实用广告学教程
云南省普通高等学校"十二五"规划教材丛 书 名：云南省普通高等学校"十二五"规划教材
版本说明：1
I S B N：(纸本) 9787309099652
出 版 社：上海：复旦大学出版社
出 版 年：2013年
页 数：253页页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：本书在涵盖了广告学学科架构中的历史、理论与实务三个方面的内容，对上述三个方面做了总体上的勾勒。在以“概为基础的同时，突出的是使用“实用，实用的意义在于尽力摆脱广告教育和广告产业实际的脱节。为了体现多元的实用性，本书既注重对过往教材中经过多年教学实践行之有效的经验的继承，又扬弃了不适应业界发展需求的陈旧内容，补充了整合营销传播、品牌建构、新媒体等重要内容，在案例选择上，补充了较多近年来在中国广告长城奖、中国艾菲……
