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广告策划与整合传播
Advertising丛 书 名：普通高等教育“十一五”国家级规划教材
版本说明：1版
I S B N：(纸本) 9787810859486
出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
出 版 年：2007年
页 数：218页页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 13[艺术学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 020205[经济学-产业经济学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：本书基于营销对广告的驾驭功能，强化了营销的基础地位，采取“引进理论的推介方式，包括典型案例，力求原汁原味。内容有广告策划与整合营销传播、广告整合传播策划概述、广告整合传播的环境分析、广告整合传播的战略决策等。
