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广告策划与创意
Advertising plan and originality丛 书 名：高等院校设计艺术专业教材
I S B N：(纸本) 7811131021
出 版 社：长沙：湖南大学出版社
出 版 年：2006年
页 数：336页页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 13[艺术学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：高等院校设计艺术专业教材:本书阐述了广告策划的概念、市场调查与分析、广告战略的规划、广告策略的制定、广告媒介策划、广告效果测定和经费预算等内容，并介绍和分析了中外优秀广告的大量经典作品。
