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营销管理
Marketing management丛 书 名：世纪高教·工商管理经典教材译丛
版本说明：1版
I S B N：(纸本) 9787543226067
出 版 社：格致出版社 上海人民出版社
出 版 年：2016年
页 数：689页页
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
馆 藏 号：201182779...
摘 要：一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现, 如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学, 彼得·德鲁克的《管理: 任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说, 菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿, 因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中, 这本《营销管理》无疑是凝聚了其较多心血, 不断反映过去50多年营销学科的变化, 也是较为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材, 被誉为“营销圣经。
