整合营销传播

丛 书 名：西方工商管理经典教材译丛

版本说明：1

作     者：(英)佩克顿 

I S B N：(纸本) 9787509603932 

出 版 社：经济管理出版社 

出 版 年：2009年

页      数：12,683页页

主 题 词：市场营销学 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

馆 藏 号：201196746...

摘      要：《整合营销传播(第2版)》以最新的、根本的研究成果和实际的案例为基础，涵盖了广泛的内容材料，是整合营销传播领域“必读的教材，同时，它也适合学习广告、公共关系、促销和直复营销的学生。在受到高度赞扬并取得成功的第一版的基础上，《整合营销传播(第2版)》继续以一种独特的整合形式，对整合营销进行了全面的论述。《整合营销传播(第2版)》采用了生动的欧式研究方法，对本科阶段、研究生阶段以及更高层次的学者们研究营销传播都是理想的著作。第二版包括如下内容：◆《整合营销传播(第2版)》每章都配有真实的案例分析和相关的问题，使《整合营销传播(第2版)》具有了与实际相结合的特征；◆形象的“路线图清晰且生动地阐明了营销传播的兰个基本模型，对理解《整合营销传播(第2版)》起到了导航的作用；◆《整合营销传播(第2版)》的各个章节前所未有地涵盖了营销传播组合的所有要素，包括电子媒体、道德问题、国际营销传播、有关法规、创意和组织、制作与包装、顾客，受众关系管理以及形象与品牌管理等。