广告原理与实务

丛 书 名：21世纪高职高专市场营销专业“十二五”规划教材

版本说明：1版

作     者：叶雉鸠 雷锋刚 

I S B N：(纸本) 9787561836767 

出 版 社：天津：天津大学出版社 

出 版 年：2010年

页      数：244页页

主 题 词：广告学 高等学校：技术学校 教材 

学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 02[经济学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

摘      要：本书共10章，主要内容分广告原理和广告实务两部分。第1、2章为广告原理部分，根据够用和必要的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。第3-10章为广告实务部分，基本按照广告策划流程，注重突也实践实训环节，重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、策略的选择、媒介分析、预算编制、广告创意、文案及策划书写作、广告效果测评等内容，旨在指导学生设计问卷调查表，开展广告产品、媒介调查，分析广告产品的市场机会点和阻碍点，拟定目标、策略和媒介方案，开展广告创意和文案写作，完成广告策划书的编制。 本书编写时力图把相关理论和方法与实践紧密结合，设置了“技能训练、“案例分析、“思考与练习等栏目，以强化理论与实际的结合、动脑思考与动手操作的结合，真正体现高等职业教育的特色，使本书具有极强的可操作性。为了帮助读者学习、掌握理论知识，我们在书中编排了很多成功广告案例，每个案例均给人以启迪。 本书可作为高职高专院校营销专业及相关专业教材，也可作为广告、公关、营销等从业人员的业务培训用书。