参展管理 从战略到评估

丛 书 名：全国普通高等院校旅游管理专业类“十三五”规划教材

版本说明：1版

作     者：王春雷 

I S B N：(纸本) 7568021418 

出 版 社：武汉：华中科技大学出版社 

出 版 年：2017年

页      数：338页页

主 题 词：文化、科学、教育、体育 信息与知识传播 群众文化事业 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

摘      要：展览会除了本身是一种率的营销方式外，还为参展企业提供了集中运用多种营销手段的可能，进而将营销和销售结合在一起，因而从理论上讲，参展比一系列的单独销售手段更加有效。而且，作为商务活动的重要类型，展览会和其他买家卖家活动（buyersellerevents）之间的差异越来越难以区分。?本书站在企业整合营销战略的高度，并按基本的参展流程来组织编写。先，本书从展览会的功能、企业整合营销战略与参展的关系、参展与公司活动的区别以及企业参展的一般流程入手，分展前准备（beforetheexhibition）、展中管理（attheexhibition）和展后跟进（aftertheexhibition）三个阶段，介绍了各个阶段的工作重点。其次，本书追求理论和实践的有机结合，全书穿插了大量补充阅读、经典实例和案例分析，以帮助读者理解和巩固书中的知识点。