版权所有:内蒙古大学图书馆 技术提供:维普资讯• 智图
内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区大学西街235号 邮编: 010021
丛 书 名:全国普通高等院校旅游管理专业类“十三五”规划教材
版本说明:1版
I S B N:(纸本) 7568021418
出 版 社:武汉:华中科技大学出版社
出 版 年:2017年
页 数:338页页
主 题 词:文化、科学、教育、体育 信息与知识传播 群众文化事业
学科分类:05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要:展览会除了本身是一种率的营销方式外,还为参展企业提供了集中运用多种营销手段的可能,进而将营销和销售结合在一起,因而从理论上讲,参展比一系列的单独销售手段更加有效。而且,作为商务活动的重要类型,展览会和其他买家卖家活动(buyersellerevents)之间的差异越来越难以区分。?本书站在企业整合营销战略的高度,并按基本的参展流程来组织编写。先,本书从展览会的功能、企业整合营销战略与参展的关系、参展与公司活动的区别以及企业参展的一般流程入手,分展前准备(beforetheexhibition)、展中管理(attheexhibition)和展后跟进(aftertheexhibition)三个阶段,介绍了各个阶段的工作重点。其次,本书追求理论和实践的有机结合,全书穿插了大量补充阅读、经典实例和案例分析,以帮助读者理解和巩固书中的知识点。