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现代营销理论与实务

21世纪高等院校经济管理类规划教材 工业和信息化普通高等教育"十二五"规划教材立项项目

丛 书 名:21世纪高等院校经济管理类规划教材

版本说明:1

作     者:王艳 程艳霞编 

I S B N:(纸本) 9787115286024 

出 版 社:人民邮电出版社 

出 版 年:2012年

页      数:350页

主 题 词:市场营销学 教材 高等学校 

学科分类:120202[管理学-企业管理(含:财务管理、市场营销、人力资源管理)] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

馆 藏 号:201221439...

摘      要:本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法,并结合案例分析来说明理论与方法的应用,同时,吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验,内容强调实战性、可操作性、本土化、创新性,以培养读者的市场营销实践能力为目的。全书共分为14章,主要内容包括市场营销与企业竞争优势,营销机会管理,营销战略、计划与管理,市场营销调研,市……

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