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内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区大学西街235号 邮编: 010021
丛 书 名:普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材
版本说明:第2版
I S B N:(纸本) 9787111498858
出 版 社:机械工业出版社
出 版 年:2015年
页 数:305页
学科分类:12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
馆 藏 号:201221490...
摘 要:本书是普通高等学校市场营销专业规划教材之一,系统地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场信息的搜集和获取(网络调查)、调查问卷的设计与抽样技术的选择、调查资料的处理和分析(SPSS软件的应用)、定性预测和定量预测的基本方法以及调查报告的撰写与汇报等。本书的突出特色是方法性、实践性和新颖性。每章以“本章要点和“导入案例开篇,引出本章核心主题;正文中穿插各种有趣实用的小案例和资料链接;章末列出“关键词“思考题,设置“案例分析讨论项目,既便于读者学习,也有利于教师组织课堂教学。