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市场调查与预测
丛 书 名：普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材
版本说明：第2版
I S B N：(纸本) 9787111498858
出 版 社：机械工业出版社
出 版 年：2015年
页 数：305页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
馆 藏 号：201221490...
摘 要：本书是普通高等学校市场营销专业规划教材之一，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场信息的搜集和获取(网络调查)、调查问卷的设计与抽样技术的选择、调查资料的处理和分析(SPSS软件的应用)、定性预测和定量预测的基本方法以及调查报告的撰写与汇报等。本书的突出特色是方法性、实践性和新颖性。每章以“本章要点和“导入案例开篇，引出本章核心主题；正文中穿插各种有趣实用的小案例和资料链接；章末列出“关键词“思考题，设置“案例分析讨论项目，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。
