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市场调查与预测

丛 书 名:普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材

版本说明:第2版

作     者:许以洪 石梦菊 李玉凤 

I S B N:(纸本) 9787111498858 

出 版 社:机械工业出版社 

出 版 年:2015年

页      数:305页

主 题 词:市场调查 教材 市场预测 高等学校 

学科分类:12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

馆 藏 号:201221490...

摘      要:本书是普通高等学校市场营销专业规划教材之一,系统地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场信息的搜集和获取(网络调查)、调查问卷的设计与抽样技术的选择、调查资料的处理和分析(SPSS软件的应用)、定性预测和定量预测的基本方法以及调查报告的撰写与汇报等。本书的突出特色是方法性、实践性和新颖性。每章以“本章要点和“导入案例开篇,引出本章核心主题;正文中穿插各种有趣实用的小案例和资料链接;章末列出“关键词“思考题,设置“案例分析讨论项目,既便于读者学习,也有利于教师组织课堂教学。

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