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市场营销与策划

丛 书 名:教育部高职高专规划教材

版本说明:2版

作     者:范明明 

I S B N:(纸本) 9787122076373 

出 版 社:化学工业出版社 

出 版 年:2010年

页      数:253页

主 题 词:技术学校 市场营销学 教材 

学科分类:12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

馆 藏 号:201244028...

摘      要:全书共十一章,按内容可分为以下四个单元。第一单元,市场营销观念。包括第一章,介绍了西方市场营销观念与中国企业的市场营销观念。第二单元,市场分析。包括第二章至第四章,阐述了市场营销环境、市场及消费者购买行为、市场分析方法。第三单元,市场营销战略与策略。包括第五章至第九章,较系统地阐述了目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。第四单元,市场营销新方式和营销策划。包括第十章和第十一章,介绍了关系营销、绿色营销、整合营销、互联网营销等营销新方式,并阐明了营销策划的程序和方法。

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