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市场营销与策划
丛 书 名：教育部高职高专规划教材
版本说明：2版
I S B N：(纸本) 9787122076373
出 版 社：化学工业出版社
出 版 年：2010年
页 数：253页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
馆 藏 号：201244028...
摘 要：全书共十一章，按内容可分为以下四个单元。第一单元，市场营销观念。包括第一章，介绍了西方市场营销观念与中国企业的市场营销观念。第二单元，市场分析。包括第二章至第四章，阐述了市场营销环境、市场及消费者购买行为、市场分析方法。第三单元，市场营销战略与策略。包括第五章至第九章，较系统地阐述了目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。第四单元，市场营销新方式和营销策划。包括第十章和第十一章，介绍了关系营销、绿色营销、整合营销、互联网营销等营销新方式，并阐明了营销策划的程序和方法。
