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广告学概论
Introduction to advertising丛 书 名：高等院校精品课程教材
I S B N：(纸本) 9787300152448
出 版 社：中国人民大学出版社
出 版 年：2012年
页 数：302页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
馆 藏 号：201246451...
摘 要：本书分四编。第一编学科篇，主要从学科形成的历史、学科特点、学科与其他学科关系、学科意义及研究方法等方面对广告学做整体介绍；第二编学理篇，主要研究广告学的“学，包括核心概念界定、模式研究、基本理论等内容；第三编实务篇，主要论述广告业务的全过程，包括市场调查研究、广告设
