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广告学概论

Introduction to advertising

丛 书 名:高等院校精品课程教材

作     者:张贤平 黄迎新 

I S B N:(纸本) 9787300152448 

出 版 社:中国人民大学出版社 

出 版 年:2012年

页      数:302页

主 题 词:教材 高等学校 广告学 

学科分类:050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学(可授艺术学、工学学位)] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

馆 藏 号:201246451...

摘      要:本书分四编。第一编学科篇,主要从学科形成的历史、学科特点、学科与其他学科关系、学科意义及研究方法等方面对广告学做整体介绍;第二编学理篇,主要研究广告学的“学,包括核心概念界定、模式研究、基本理论等内容;第三编实务篇,主要论述广告业务的全过程,包括市场调查研究、广告设

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