市场营销基础

丛 书 名：高职高专经济管理专业“十一五”规划教材

版本说明：1

作     者：李建峰 缪召起 杨柏欢 

I S B N：(纸本) 7504651036 

出 版 社：北京：中国科学技术出版社 

出 版 年：2008年

页      数：282页页

主 题 词：经济 贸易经济 国内贸易经济 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

摘      要：本书是为了适应21世纪企业营销的实践以及全国高职高专经管系列教学需要,在集多所院校长期从事市场营销教学工作的专家、学者的经验以及总结了国内外有名的营销案例的基础上编写而成的。本书分为十二章,全面介绍了市场营销的基本理论及规划、管理过程;介绍了营销观念的新发展,营销的环境、信息系统以及顾客购买行为分析的方法;阐述了目标市场策略和市场营销组合中的产品策略、价格策略、分销策略和促销策略,并介绍了特殊市场营销及市场营销创新等内容。在强调准确阐明营销基本理论的基础上,突出学科新发展,力求理论和实践相结合,注重针对性、可操作性。本教材以学生为中心,注重实践能力培养,设计了案例导入、练习思考、案例分析等内容,把基本理论与前沿理论、理论知识与实践能力、课堂导学与课外自学融为一体。