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内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区大学西街235号 邮编: 010021
丛 书 名:21世纪市场营销系列教材
版本说明:第4版
I S B N:(纸本) 9787300144870
出 版 社:中国人民大学出版社
出 版 年:2011年
页 数:324页
学科分类:0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位)] 040203[教育学-应用心理学] 02[经济学] 04[教育学]
馆 藏 号:201249175...
摘 要:本书以相关学科理论为基础,系统分析和研究消费者的心理活动过程,以及社会文化、社会阶层、参照群体等社会环境对消费者心理与行为的影响等,从而揭示消费者心理与行为的主要特征和一般规律。在此基础上,深入分析消费者对新产品推广、商品命名、商标、包装装潢、价格、广告、购物环境及销售服务等市场营销刺激的心理反应和行为表现,从而为企业营销决策提供有效的分析工具与应用指导。