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国际市场营销案例
丛 书 名：普通高等院校经济管理系列“十二五”规划教材
I S B N：(纸本) 9787563525904
出 版 社：北京：北京邮电大学出版社
出 版 年：2011年
页 数：186页页
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 020206[经济学-国际贸易学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020202[经济学-区域经济学]
摘 要：本书由8个单元20多个案例组成，这些案例涉及不同行业的企业，包括世界上不同的国家和地区，涵盖国际营销经营活动不同的环节。作为一本案例集，本教材没有赘述国际市场营销理论，而是着重讲述中国企业开拓国际市场或与中国市场有着较多联系的同外企业营销经历一内容涉及国际市场选择、国际产品定位、国际市场战略、国际市场调查、国际市场营销管理等多方面，力图揭示中国本土企业和国际竞争者所面临的国际市场营销挑战及其相关问题。目前国内有关国际市场营销的案例集相对较少，本案例集意在为商学院学生理解和熟悉全球化环境下跨同企业的营销经营活动及其决策方法提供有益的素材。
