网络营销 第2版

丛 书 名：21世纪市场营销立体化系列教材

版本说明：第2版

作     者：陈志浩 刘新燕 

I S B N：(纸本) 7560993577 

出 版 社：武汉：华中科技大学出版社 

出 版 年：2013年

页      数：398页页

主 题 词：经济 贸易经济 国内贸易经济 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

馆 藏 号：201250799...

摘      要：作为21世纪的营销新模式，网络营销是市场营销在新时期的发展与创新。十多年来，网络营销发展中不断涌现出的营销理论与实践创新成果，不仅让越来越多的企业从中看到了网络营销强大的生命力，同时也成为进一步促进网络营销发展的直接驱动力。在此背景下，作为一本关于网络营销理论与实践的教材，有责任对网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究和探讨。全书共分十章，详细阐述了网络营销的基本概念、特点及功能，网络营销的相关支撑理论，网络环境下的营销战略及规划，网络市场特征与购买行为，产品与网络品牌，网络营销价格策略、渠道策略、促销策略和网络广告策略及其实现方法，网络环境下的服务运营，网络营销风险管理，网络营销绩效评价等内容。同时，结合目前网络市场的现状，本书将非理性消费、网络口碑、涉入理论、双边市场理论，以及社会化媒体营销等内容也编入其中，以开阔读者视野，启迪新思维。本书观点新颖，资料详实，且配合相关理论观点的论述，使用了大量的案例，不仅有助于读者从中获得开阔视野、增长知识的效果，也可供教师进行案例教学时选用。书中还介绍了一些实践应用的技能与方法，精心选择和设计了各章结尾处的案例研讨和思考题，为读者学习、理解、掌握和应用各章节的主要内容提供了便捷的途径和方法。作者期望在阐述网络营销理论的同时，也能在实践应用方面给予读者一些具体的指导和帮助。