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广告学概论

21世纪工商管理系列教材

丛 书 名:21世纪工商管理系列教材

版本说明:第1版

作     者:刘林清 刘浏 

I S B N:(纸本) 9787300133683 

出 版 社:中国人民大学出版社 

出 版 年:2011年

页      数:334页

主 题 词:教材 高等学校 广告学 

学科分类:050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学(可授艺术学、工学学位)] 12[管理学] 120301[管理学-农业经济管理] 13[艺术学] 02[经济学] 1203[管理学-农林经济管理] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0503[文学-新闻传播学] 

馆 藏 号:201251038...

摘      要:本书顺应广告市场调整和发展的态势,以体现广告学研究的前沿性和实践性为宗旨,强化了对于当代广告学实践和理论的阐述。本书分为四部分:第工篇是广告学基础,即第1~3章,论述建立广告学科体系的基础理论,广告发展的必要性和必然性;第Ⅱ篇是广告营销,即第4~6章,从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律,论述企业的广告规划和广告公司的广告策划;第Ⅲ篇是广告设计与制作,即第7~10章,论述广告表现的技巧,优秀广告作品的评选组织,并介绍了一些国际广告组织;第Ⅳ篇是广告监督管理?即第11~14章,研究广告行为的……

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