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广告学概论
21世纪工商管理系列教材丛 书 名：21世纪工商管理系列教材
版本说明：第1版
I S B N：(纸本) 9787300133683
出 版 社：中国人民大学出版社
出 版 年：2011年
页 数：334页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 120301[管理学-农业经济管理] 13[艺术学] 02[经济学] 1203[管理学-农林经济管理] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0503[文学-新闻传播学]
馆 藏 号：201251038...
摘 要：本书顺应广告市场调整和发展的态势，以体现广告学研究的前沿性和实践性为宗旨，强化了对于当代广告学实践和理论的阐述。本书分为四部分：第工篇是广告学基础，即第1～3章，论述建立广告学科体系的基础理论，广告发展的必要性和必然性；第Ⅱ篇是广告营销，即第4～6章，从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律，论述企业的广告规划和广告公司的广告策划；第Ⅲ篇是广告设计与制作，即第7～10章，论述广告表现的技巧，优秀广告作品的评选组织，并介绍了一些国际广告组织；第Ⅳ篇是广告监督管理?即第11～14章，研究广告行为的……
