营销调研

丛 书 名：工商管理经典译丛

版本说明：1版

作     者：阿尔文·C·伯恩斯(Alvin C.Burns) 罗纳德·F·布什(Ronald F.Bush) 

I S B N：(纸本) 9787300133362 

出 版 社：中国人民大学出版社 

出 版 年：2011年

页      数：394页页

主 题 词：市场调查 教材 

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

馆 藏 号：201251208...

摘      要：《营销调研(第6版)》是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜第一，在其他国家也很受欢迎。 作为畅销教材，本书特色鲜明： 应用导向。营销调研有两层含义，一为学术研究，二为应用研究。本书特别注重实务操作，避开了学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时，对于一些基本的理论主题，如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。 初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化，并用细腻而循循善诱的语言，全面地介绍营销调研工具及其使用方法。 操作导向。本书将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析、SPSS的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤，并提出了在操作过程中应注意的问题。 网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境中的营销调研。可以说，互联网的出现促使营销调研有了重大突破，但至今尚未有人对其进行总结。本书并不是零散地介绍网络调研，而是将营销调研与互联网密切相联系。从这一视角去阅读本书，你将体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。 《营销调研(第6版)》的英文改编版同步推出，供读者参照阅读。本书由阿尔文·C·伯恩斯等编著。