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品牌管理
Brand management丛 书 名：高等学校市场营销学系列教材
版本说明：第2版
I S B N：(纸本) 9787307165328
出 版 社：武汉：武汉大学出版社
出 版 年：2015年
页 数：10, 359页页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：本书是“高等学校市场营销学系列教材之一，致力于系统、全面介绍品牌营销的基本理论。本书理论体系的构建围绕单个产品的品牌营销、品牌系统(多个品牌)管理和品牌资产管理展开。全书的阐述分为四个层次。(1)单个产品的品牌营销，主要分析如何塑造单个产品品牌；(2)品牌系统的管理；(3)品牌资产管理；(4)品牌营销新趋势。本书对于读者理解品牌和品牌管理，进行卓有成效的品牌营销、建立企业的强势品牌具有重大指导意义。
