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广告策划与创意设计
丛 书 名：高等院校艺术学门类“十三五”规划教材
版本说明：1版
I S B N：(纸本) 9787568030373
出 版 社：武汉：华中科技大学出版社
出 版 年：2017年
页 数：121页页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 02[经济学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：广告策划与创意课程是广告学科体系中的重要组成都分．也是我国广告学界目前研究zui为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书共十二章，其中分析阐述了以下内容：广告与广告运动的关系；广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序；广告策划与营销系统、公关系统以及CIS之间的关系；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告煤体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。
