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现代广告学
21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材丛 书 名：21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材
版本说明：第1版
I S B N：(纸本) 7512107519
出 版 社：北京交通大学出版社
出 版 年：2011年
页 数：397页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
馆 藏 号：201321151...
摘 要：广告学是研究广告活动现象及发展变化规律的科学，它以广告基本理论、广告历史运动规律、广告运作的基本原理和策略、广告市场与广告组织、广告监督管理作为研究对象。全书共分12章，较为详尽地阐述了广告的含义、广告的历史与发展、广告心理、广告调查、广告策划与创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果测定、广告经营与管理及国际广告等内容。
