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国际营销学
21世纪工商管理系列教材丛 书 名：21世纪工商管理系列教材
版本说明：1版
I S B N：(纸本) 9787300092782
出 版 社：中国人民大学出版社
出 版 年：2008年
页 数：338页
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 020206[经济学-国际贸易学] 020202[经济学-区域经济学]
馆 藏 号：201321232...
摘 要：国际营销学是市场营销学的分支，是随着国际市场的形成和国际贸易的迅猛发展而建立、发展并完善起来的一门新兴学科。国际营销环境的多变性、复杂性、多元性决定了其与国内营销存在较大差异。本书从国际营销概论、国际营销环境分析、国际营销组合策略、国际营销的组织控制等对国际营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述。本书共分为12章，包括国际营销的基本概念、国际市场的进入方式、国际营销环境分析、国际营销的战略思考、国际营销组合策略和国际营销计划组织执行控制等。
