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文化市场营销学
丛 书 名：高等学校文化产业管理专业系列教材
I S B N：(纸本) 9787516731321
出 版 社：中国劳动社会保障出版社
出 版 年：2017年
页 数：244页页
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
馆 藏 号：201337864...
摘 要：本书重点研究文化市场营销伦理、文化市场营销环境、文化市场营销调研、文化消费、文化市场细分和目标市场选择及定位、纵向营销策略组合、水平营销、跨文化市场营销、文化市场营销策划等内容。本书梳理和总结了文化市场营销学的国内外主要理论成果, 并把文化市场营销案例有机地融合在其中。同时, 结合相关讨论主题, 本书还附有延伸阅读内容, 拓展了读者的思考空间。
