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市场营销管理学

21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材

丛 书 名:21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材

版本说明:1

作     者:张理 高学争 

I S B N:(纸本) 9787512107991 

出 版 社:清华大学出版社 北京交通大学出版社 

出 版 年:2012年

页      数:429页页

主 题 词:市场营销学 

学科分类:12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

馆 藏 号:201364897...

摘      要:结合当今市场营销管理发展的新形势和新特点,针对高等院校市场营销、工商企业管理及经管类专业的培养目标,以市场营销管理的基本原理为线索,介绍了营销管理的框架体系、理论、实务等,指导学生运用市场营销管理的相关理论解决实际工作中的问题。《市场营销管理学》共分19章,主要内容包括:市场调查与预测;市场营销环境分析;购买行为分析;竞争者分析;战略计划与市场营销;市场细分;目标市场营销与市场定位;营销战略;营销组合策略;整合营销策略;客户关系管理;全球营销;网络营销等。

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