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现代广告理论与实务

Theory and practice of modern advertisement

丛 书 名:21世纪高等院校财经类专业核心课程规划教材

作     者:许云斐编 

I S B N:(纸本) 9787514126273 

出 版 社:经济科学出版社 

出 版 年:2013年

页      数:418页

主 题 词:教材 高等学校 广告学 

学科分类:050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学(可授艺术学、工学学位)] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

馆 藏 号:201403051...

摘      要:本书介绍了广告发展史,广告的宏观管理,广告发挥功效的原理探讨,广告主题与市场分析,品牌定位的思想和方法,广告艺术与广告创意,广告表现,CIS与视觉识别,广告媒体研究,广告公司的经营管理,广告科学管理与整合传播,现代广告调查,广告效果测定,互联网广告等内容。

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