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现代广告理论与实务
Theory and practice of modern advertisement丛 书 名：21世纪高等院校财经类专业核心课程规划教材
I S B N：(纸本) 9787514126273
出 版 社：经济科学出版社
出 版 年：2013年
页 数：418页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
馆 藏 号：201403051...
摘 要：本书介绍了广告发展史，广告的宏观管理，广告发挥功效的原理探讨，广告主题与市场分析，品牌定位的思想和方法，广告艺术与广告创意，广告表现，CIS与视觉识别，广告媒体研究，广告公司的经营管理，广告科学管理与整合传播，现代广告调查，广告效果测定，互联网广告等内容。
