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广告创意与策划
丛 书 名：21世纪全国高等院校艺术设计专业规划教材
I S B N：(纸本) 9787564320812
出 版 社：成都：西南交通大学出版社
出 版 年：2013年
页 数：107页页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 13[艺术学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 020205[经济学-产业经济学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：本书是高校艺术设计专业基础教材，主要介绍广告创意与策划的基本理论，广告目标的确立策略，广告创意的诉求策略以及广告创意与策划的思维方法、语言符号，最后重点介绍广告创意的策划的方法和流程。图文并茂、语言活泼、教学内容较具可操作性，有助于提高该专业学生的专业素养，打开眼界与创新思路。
