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内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区大学西街235号 邮编: 010021
丛 书 名:工商管理经典译丛.市场营销系列
I S B N:(纸本) 9787300064888
出 版 社:中国人民大学出版社
出 版 年:2005年
页 数:785页页
主 题 词:市场营销学
学科分类:12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
馆 藏 号:201403423...
摘 要:本书是美国乃至全球使用最广泛、最成功的营销学教科书之一,主要研究营销的战略视野。从跨国界、跨文化的角度阐述营销规则的各种内容,分析成功企业的经验,揭示营销的新观念以及营销实践中的盲点和陷阱。在本书中,作者充分利用所有可获得的资源,展示营销所面临的振奋人心的挑战,并通过生动具体的方式使学生融入其中,为读者提供了一个探索和分析营销规则各种内容的广阔视野。 本书共7篇24章,第1篇营销和营销环境论述了战略营销概要、战略规划、营销环境、营销中的社会责任与道德、全球市场与国际营销;第II篇购买者行为与目标市场的选择包括营销调研与信息系统、目标市场;细分和评估、消费者购买行为、组织市场与采购行为;第III篇产品决策包括产品的观念、开发与管理产品、品牌与包装、服务等内容;第IV篇分销决策论述了营销渠道与供应链管理、批发与物流、零售;第V篇促销决策论述了整合营销传播、广告与公共关系、人员推销促进;第VI篇定价决策包括定价观念、制定价格;第VII篇执行与电子营销包括营销执行与控制、互联网营销、电子营销等内容。 本书的读者群十分广泛,适用于全国各地商学院营销管理专业的教师、研究生、MBA、企业营销管理人员;市场一线的广告和销售从业人员;还可作为各类企业销售人员的业务培训教材,也是对市场营销感兴趣的社会自学者的必读参考书。
馆藏地名称 | 定位 | 索书号 | 条码号 | 文献状态 |
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人文社科文献藏阅区 | 查看 | F713.50/P900 | 010342583 | 可借 |
基藏出纳处 | 查看 | F713.50/P900 | 010342582 | 可借 |
人文社科文献藏阅区 | 查看 | F713.50/P900 | 010342580 | 可借 |
基藏出纳处 | 查看 | F713.50/P900 | 010342584 | 可借 |
基藏出纳处 | 查看 | F713.50/P900 | 010342581 | 可借 |
南校区保留本图书藏阅室 | 查看 | F713.50/P900 | 010235517 | 阅览 |
基藏出纳处 | 查看 | F713.50/P900 | 010235519 | 可借 |
基藏出纳处 | 查看 | F713.50/P900 | 010235518 | 可借 |