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营销战略与竞争定位
Marketing strategy and competitive positioning丛 书 名：工商管理经典译丛.市场营销系列
版本说明：第3版
I S B N：(纸本) 9787300078984
出 版 社：中国人民大学出版社
出 版 年：2007年
页 数：467页页
主 题 词：市场营销学
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
馆 藏 号：201404629...
摘 要：这是一本关于如何创造持久竞争优势的书。全书重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势，涵盖了近几年来战略思想的新发展，特别强调了营销在组织中应该作为一种战略力量，而不仅仅是一个职能部门发挥重要作用。 书中的内容还涉及服务质量与关系营销、网络与结盟、创新、内部营销、市场预测等一系列前沿且充满挑战的主题。
